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為什么說線上線下聯動是大勢所趨?

U眾計劃:通過阿里賦能的數字化分眾,即阿里云賦能的云端極速分發、阿里媽媽賦能的精準分發、手淘手貓賦能的互動引流、全域營銷賦能的效果定量評估與品效協同、高德地圖賦能的客流來源分析和到店效果評估,以及數據銀行賦能的品牌人群畫像與樓宇人群畫像的精準匹配。
發布時間:2019-07-10 17:18        來源:賽迪網        作者:

面對日益昂貴的線上流量,很多廣告主把目光轉向了線下。但在實際投放過程中,廣告主很可能投入了大量預算,品牌聲量也大幅提升,但產品收獲卻與預期相差甚遠。這時候,如果能夠結合線上流量的“強互動性”優勢,無疑對提升投放效果會有巨大的幫助,這也使得線上線下聯動成為大勢所趨。

線上線下聯動投放成廣告主第二大關注點

據艾瑞報告《智慧與無界——中國網絡營銷趨勢洞察》數據顯示,通過整合線上線下資源,實現覆蓋全媒體的全場景營銷已成為未來網絡營銷的重要趨勢。這一點,在“廣告主期待營銷新技術突破的營銷痛點”調研結果中又再次得到了印證,線上線下聯動以40.5%的支持率成為僅次于數據管理的第二大營銷痛點。

線上線下聯動能幫廣告主解決哪些問題?

· 讓投放更精準

相比以往的線下投放,有了用戶 IP地址、手機定位(LBS)定位以及平臺自有數據的加持,線上線下聯動平臺能夠充分結合用戶線上行為數據+線下物理數據對品牌目標受眾進行定向,精準鎖定品牌目標受眾。

· 線上轉化效果會更好

在鎖定線下目標受眾的同時,針對線下固定范圍內的用戶移動用戶的手持設備,通過一個虛擬的柵欄圍出一個虛擬地理邊界(圍墻)。根據用戶設備進入、離開某個特定地理區域的頻次和習慣來對用戶是否屬于小區常駐用戶判定。對于符合小區常駐用戶的標準的受眾,圍繞其日常生活中常用的APP進行二次覆蓋,喚醒原本在線下已經有了品牌記憶,但還沒有形成轉化的用戶采取行動,進一步提升轉化效果。

目前在市面上都有哪些公司:

百度聚屏:

百度聚屏是百度推出的數字屏幕程序化廣告平臺。聚合了線下多類屏幕,利用百度平臺優勢、數據能力、AI能力,賦能于屏幕,觸達消費者的多場景生活時刻,實現線下廣告的整合、精準有效的程序化投放。

特點:線上LBS及用戶搜索數據賦能線上線下聯動投放

資源概況:30萬+屏幕,覆蓋全國 31 個省市區,日流量3億+,全面輻射如影院、樓宇、出行、家庭、生活服務等日常生活各個場景。

阿里分眾

U眾計劃:通過阿里賦能的數字化分眾,即阿里云賦能的云端極速分發、阿里媽媽賦能的精準分發、手淘手貓賦能的互動引流、全域營銷賦能的效果定量評估與品效協同、高德地圖賦能的客流來源分析和到店效果評估,以及數據銀行賦能的品牌人群畫像與樓宇人群畫像的精準匹配。

特點:LBS、電商數據賦能線上線下聯動投放

資源概況:線下擁有260萬部電梯,覆蓋230座城市,日覆蓋3.1億主流人群;300+城市,12000+電影屏幕;線上擁有淘寶、天貓支持,用戶通過打開手淘手貓掃一掃或搜一搜【電梯紅包】就可獲取分眾屏幕提示的紅包,這些紅包可以上天貓抵用,也可以到周邊新零售店使用

京東鉬媒

京東鉬媒以大數據和人工智能技術為基礎,以云計算、物聯網和感知計算為核心,通過大數據和人工智能為企業賦能,實現線下商業生態從硬件、數據、技術、應用到業務的完全數字化貫通,幫助企業逐步完成數字化改造。

特點:通過電商數據賦能線上線下聯動投放

資源概況:200萬+線下智能屏幕、超過1000萬的POI點位,日服務2.4億消費人群

新潮小區通

小區通是由新潮傳媒與力美科技聯合打造,集合了各自線下、線上數據優勢,基于手機用戶線下地理位置、手機使用行為標簽,篩選出指定小區內指定目標人群匹配線上多種優質媒體廣告組合投放的平臺。

特點:通過用戶LBS、IP以及線上APP用戶行為數據+線下小區物理數據賦能線上線下聯動投放

資源概況:線下擁有70萬部電梯,覆蓋102座城市,日覆蓋2億中產人群;線上擁有100+優質APP,每日80億人次曝光

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